Pepsi Max: Τέλος εποχής μετά από 31 χρόνια στην Ελλάδα. Τι έρχεται στη θέση της

Κλείνει ο κύκλος για το brand PepsI Max και στην Ελλάδα καθώς αυτό το διάστημα στα ράφια και τα ψυγεία των σούπερ μάρκετ το προϊόν θα αντικατασταθεί από το νέο σήμα που επέλεξε η Pepsico παγκοσμίως. Πρόκειται για την Pepsi Ζero που θα έχει την ίδια γεύση με την Max και ουσιαστικά τίθεται πλέον ευθέως ανταγωνιστικά απέναντι στο ομώνυμο προϊόν της Coca- Cola.

Η Ελλάδα ήταν από τις πρώτες χώρες όπου η Pepsi Max έκανε την εμφάνιση της πριν από περίπου τριάντα χρόνια. Το νέο προϊόν ξεκίνησε από την Αυστραλία, την Ιταλία και την Βρετανία στις 5 Απριλίου του 1993 και Ελλάδα μαζί με Γαλλία, την Ισπανία, την Πορτογαλία και την Ολλανδία ήταν στην δεύτερη ζώνη χωρών που πραγματοποιήθηκε επέκταση τον Σεπτέμβριο του ίδιου χρόνου.

Μέχρι τα τέλη του 1994 η Pepsi Max είχε φθάσει να πωλείται σε 20 χώρες ενώ στην Ελλάδα την εποχή εκείνη είχε καταφέρει να ξεπεράσει κατά πολύ σε πωλήσεις την Pepsi regular και να δείχνει τα «δόντια της» στην Coca Cola. Αξίζει να αναφερθεί ότι στην Αμερική, την γενέτειρα των αναψυκτικών η Pepsi Max κυκλοφόρησε 13 χρόνια αργότερα, το 2006.

Σύμφωνα με στελέχη της Pepsico στην Ελλάδα, που παρουσίασαν το νέο λανσάρισμα αυτές τις ημέρες στην Ho.Re.Ca – από όπου και οι φωτογραφίες – αυτή την περίοδο γίνεται η τοποθέτηση των προϊόντων με το σήμα της Pepsi Zero ενόψει της νέας καλοκαιρινής περιόδου τόσο στα σούπερ μάρκετ και τα σημεία μικρής λιανικής όσο και στα συνεργαζόμενα σημεία HoReCa. Αξίζει να σημειωθεί ότι και σήμερα το σήμα της Pepsi Max ξεπερνάει στα περισσότερα κανάλια διανομής στην Ελλάδα σε πωλήσεις την «κανονική» Pepsi.

Η επιστροφή στην Ελλάδα

Τα τελευταία χρόνια γίνεται μία προσπάθεια ανάκαμψης του σήματος στην εγχώρια αγορά. Υπενθυμίζεται πριν από μία περίπου δεκαετία, η Pepsi μέσω λάθος πολιτικών, όπως ήταν αυτή της διακοπής παραγωγής στην χώρα μας και η μεταφορά της στην Ρουμανία, είχε «καταφέρει» να βρεθεί στην τρίτη θέση στην αγορά πίσω από την Coca Cola και την Green Cola. Τα τελευταία χρόνια έχει καταφέρει να ανακτήσει και να σταθεροποιηθεί στην δεύτερη θέση στην κατηγορία των προϊόντων cola.

Φέτος αναμένεται να ενισχυθεί και η παρουσία της σε ότι αφορά την παραγωγική διαδικασία στην χώρα μας. Η επάνοδος ξεκίνησε με την παραχώρηση του πρώην εργοστασίου της ΗΒΗ στο Λουτράκι στην NU Aqua για την παραγωγή και εμφιάλωση νερού (Eonio Λουτράκι). Πέρυσι ήρθε η συμφωνία με την ΕΨΑ για την παραγωγή στις εγκαταστάσεις της στην Μαγνησία των αναψυκτικών στις αλουμινένιες συσκευασίες και φέτος αναμένεται αργότερα μέσα στον χρόνο να επαναπατριστεί από την Ρουμανία, στο εργοστάσιο στο Λουτράκι και η παραγωγή στις πλαστικές συσκευασίες.