Όταν το όνομα ενός αυτοκινήτου δημιουργεί πολιτικό σκάνδαλο
Αν νομίζεις πως είναι εύκολο να διαλέξεις το 'όνομα ενός αυτοκινήτου κάνεις μεγάλο λάθος. Όταν δε ανακατεύονται και οι πολιτικοί στο θέμα, τότε ακόμη και η μεγάλη Stellantis κάνει πίσω. Έτσι η Alfa Romeo αλλάζει όνομα στο νέο SUV της, Milano, μετά την απαγόρευση της Ιταλικής κυβέρνησης.
Θυμάσαι την Alfa Romeo Milano, αυτή που παρουσιάστηκε την Τετάρτη 10/4; Ξέχασέ την, αφού τώρα την ονόμασαν Alfa Romeo Junior. Μετά από teaser προσεκτικά καμουφλαρισμένα πρωτότυπα και προσεκτικά κατευθυνόμενο marketing η Alfa Romeo "κατενθουσιασμένη" παρουσίασε το Milano. Το ηλεκτρικό SUV μοντέλο, που προοριζόταν να εισάγει την αγαπημένη μάρκα premium επιδόσεων της Ιταλίας σε μια νέα εποχή. Η Alfa Romeo Milano "πέθανε" μόλις μια εβδομάδα μετά την αποκάλυψή της. Στη θέση της έρχεται η Alfa Romeo Junior, που είναι ίδια εκτός από το όνομα.
Μετά από πέντε ολόκληρες ημέρες το όνομα Μilano είχε ένα ασυνήθιστο τέλος με ηθικό αυτουργό την Ιταλική κυβέρνηση, η οποία είπε πως η χρήση του ονόματος Milano "απαγορεύεται από το νόμο" στην Ιταλία. Ενώ η Alfa (πιστεύει) ότι η χρήση του ονόματος πληροί όλες τις νομικές απαιτήσεις και ότι υπάρχουν ζητήματα πολύ πιο σημαντικά από το όνομα ενός νέου αυτοκινήτου.
Μάλιστα "στο πνεύμα της προώθησης και της αμοιβαίας κατανόησης" .η εταιρεία επέλεξε να αλλάξει το logo σε Junior πριν από την έναρξη των πωλήσεων.
Τι είπαν στην Alfa Romeo;
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Jean-Philippe Imparato είπε ότι: "Η Alfa γνωρίζει πολύ καλά ότι αυτή η στιγμή θα παραμείνει χαραγμένη στην ιστορία της μάρκας αλλά η απόφαση ελήφθη για να διατηρηθεί το θετικό συναίσθημα που πάντα προκαλούσαν τα προϊόντα και να αποφύγουμε οποιαδήποτε διένεξη με το Ιταλικό κράτος. Ευχαριστούμε το δίκτυο αντιπροσώπων για την υποστήριξή του, τους δημοσιογράφους για την τεράστια προσοχή που δόθηκε στο νέο αυτοκίνητο και την ιταλική κυβέρνηση για τη δωρεάν δημοσιότητα".
Γιατί έγινε αυτό;
Η αλλαγή του ονόματος έρχεται ως απάντηση στον Ιταλό υπουργό βιομηχανίας Adolfo Urso, ο οποίος είπε την περασμένη εβδομάδα ότι "Ένα αυτοκίνητο που ονομάζεται Milano δεν μπορεί να παράγεται στην Πολωνία". Ισχυρίστηκε ότι αυτή είναι μια "παραπλανητική ένδειξη" ότι το αυτοκίνητο κατασκευάζεται στο Μιλάνο, με βάση έναν νόμο που εισήχθη το 2002, ο οποίος κατά τα άλλα χρησιμοποιείται για τα προϊόντα Π.Ο.Π (Προστατευόμενης Ονομασίας Προέλευσης) όπως κρασιά και τυριά. Είναι μια ασυνήθιστη ερμηνεία, όταν η Alfa Romeo από την αρχή ξεκαθάρισε πως το αυτοκίνητο δεν θα φτιάχνεται στο Μιλάνο .
Έτσι αντί να μοιράζεται το όνομά του με μια πόλη, το νέο μοντέλο της Alfa Romeo πήρε τώρα το όνομα "Junior" από τα μικρότερα και πιο προσιτά προϊόντα Alfa Romeo που προσφέρονταν στα μέσα της δεκαετίας του 1960. Ας ελπίσουμε ότι κανείς δεν θα απαγορεύσει αυτό το όνομα με νόμο.
