Σάλος με πασίγνωστο dating app για αντιφεμινιστική διαφήμιση

Δημόσια συγγνώμη αναγκάστηκε να ζητήσει η γνωστή εφαρμογή γνωριμιών Bumble μετά από τον σάλο που προκλήθηκε καθώς η τελευταία της διαφημιστική καμπάνια θεωρήθηκε ότι ντροπιάζει τις γυναίκες που δεν είναι σεξουαλικά ενεργές.

Η εκστρατεία μάρκετινγκ περιλάμβανε μηνύματα όπως «Ο όρκος αγαμίας δεν είναι η απάντηση» και «Δεν θα εγκαταλείψεις τα ραντεβού για να γίνεις καλόγρια». Η Bumble στην ανακοίνωσή της ανέφερε ότι οι διαφημίσεις έπρεπε να έχουν μια δόση χιούμορ σε «μια κοινότητα απογοητευμένη από τα σύγχρονα ραντεβού».

Ωστόσο, οι επικριτές τόνισαν ότι οι διαφημίσεις ήταν άκομψες και αντίθετες με τον δεδηλωμένο στόχο της εταιρείας να στηρίξει τη γυναικεία ενδυνάμωση.

«Σε έναν κόσμο που παλεύει για σεβασμό και αυτονομία του σώματος, είναι φρικτό να βλέπεις μια πλατφόρμα γνωριμιών να υπονομεύει τις επιλογές των γυναικών», έγραψε η Jordan Emanuel, μοντέλο και ηθοποιός που έχει μιλήσει δημόσια για την απόφασή της να απέχει από το σεξ για ένα χρόνο.

Η εταιρεία, η οποία είναι η πρώτη που δίνει τη δυνατότητα στις γυναίκες να κάνουν το πρώτο βήμα για την έναρξη συνομιλιών, αποδέχθηκε τα παράπονα και αφαίρεσε όλη τη διαφημιστική της καμπάνια σε διάφορες χώρες. «Κάναμε λάθος», ανέφερε η εταιρεία σε δήλωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

«Για χρόνια η Bumble υπερασπίστηκε με πάθος τις γυναίκες και τις περιθωριοποιημένες κοινότητες και το δικαίωμά τους να ασκούν πλήρως την προσωπική τους επιλογή. Δεν ανταποκριθήκαμε σε αυτές τις αξίες με αυτήν την καμπάνια και ζητάμε συγγνώμη».

Είπε ότι θα προσφέρει τον διαφημιστικό χώρο στην Εθνική Γραμμή Ενεργειακής Βίας για την Οικογένεια, μεταξύ άλλων οργανισμών και θα δωρίσει χρήματα.

Η Bumble ιδρύθηκε το 2014 και έγινε δημόσια εταιρεία το 2021, έχει δει τις μετοχές της να υποχωρούν απότομα τα τελευταία χρόνια. Τον Φεβρουάριο, ανακοίνωσε την απόφαση να απολύσει το 30% του εργατικού δυναμικού της - περίπου 350 άτομα.