Η influencer Αλεξάνδρα Μπερμπεριάν μας συστήνεται: «Θέλω το content μου να έχει ουσία και αλήθειες»

Είναι μόλις 21 ετών, σπουδάζει marketing στο Deree ενώ ταυτόχρονα ασχολείται με τα social media και το content creation, την ενδιαφέρει πάρα πολύ η μόδα και θέλει να κάνει μεταπτυχιακό στο Luxury Fashion Management! Η Αλεξάνδρα Μπερμπεριάν - alexandra_ber στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - ασχολείται με το influencing και όσα έχει καταφέρει μέχρι στιγμής προμηνύουν το πολλά υποσχόμενο μέλλον της.

Πότε αποφάσισες ότι θέλεις να ασχοληθείς με το influencing και γιατί;

Από την πρώτη στιγμή που κατέβασα την εφαρμογή του TikTok "ερωτεύτηκα". Ξεκίνησα να ανεβάζω GRWM και vlog-style βίντεο για πλάκα, χωρίς να σκέφτομαι ότι θα γίνει κάτι “επαγγελματικό”. Όταν όμως άρχισαν να έρχονται οι πρώτες συνεργασίες, να λαμβάνω μηνύματα από θεατές και να μεγαλώνει το κοινό μου, είδα ότι μπορώ να το ''χτίσω'' σοβαρά. Μου άρεσε η δημιουργικότητα, η επικοινωνία με τον κόσμο και το ότι μπορώ να συνδυάσω το πάθος μου για την μόδα, το μακιγιάζ και το marketing.

Influencer για εμένα δεν είναι απλώς ανεβάζω stories

Είναι η βασική σου δουλειά;

Ναι, είναι η βασική μου δουλειά και είμαι αυτοαπασχολούμενη. Έχοντας στόχο να ενώσω το δημιουργικό με το επιχειρηματικό κομμάτι, παράλληλα σπουδάζω marketing και παρακολουθώ διάφορα προγράμματα σπουδών στο luxury και fashion business. 

Πώς ορίζεις το επάγγελμα ''influencer'';

Πότε μου δεν το έβλεπα ως επάγγελμα γιατί το αγαπώ τόσο πολύ. Όμως και ατομική επιχείρηση έχω και πληρώνω φόρους κ.τ.λ. οπότε πολλές φορές με πειράζει όταν κάποιοι λένε πως δεν είναι επάγγελμα. Influencer για μένα δεν είναι απλώς “ανεβάζω stories”. Είναι να έχεις επίδραση, να μοιράζεσαι κάτι με νόημα και να μπορείς να ''χτίζεις'' εμπιστοσύνη. Πλέον θέλω το περιεχόμενό μου να έχει και ουσία — λιγότερο τέλειες εικόνες, περισσότερο αλήθειες. 

Οι γονείς σου σε ενθάρρυναν όταν τους ανακοίνωσες ότι θέλεις να ασχοληθείς με αυτό;

Όταν είχα ξεκινήσει να ανεβάζω περιεχόμενο πιο εντατικά και "σοβαρά", είχαν αρχίσει να με παίρνουν τηλέφωνο διάφορες εταιρίες για συνεργασία. Εγώ δεν ήξερα καν τι σημαίνει ακριβώς το τιμολόγιο. Μίλησα με τους γονείς μου και στην αρχή δεν το κατάλαβαν 100%, γιατί για τη γενιά τους είναι δύσκολο να δουν τα social ως δουλειά, κάτι που το καταλαβαίνω απόλυτα. Καθώς περνούσαν οι μήνες, είδαν ότι τα τηλέφωνα δεν σταματούσαν. Άρχισαν να το ψάχνουν παραπάνω και νομίζω κυρίως πως όταν είδαν ότι το παίρνω σοβαρά και ότι έχω στόχους και οργανωμένο πλάνο, κάτι που το κάνω μόνο για πράγματα που έχω αληθινό πάθος, με στήριξαν και με ενθαρρύνουν ακόμα. Απο τότε λοιπόν οι γονείς μου είναι το στήριγμά μου, δεν θα μπορούσα να το κάνω χωρίς αυτούς. 

Δύσκολο το ξεκίνημα ή εύκολο;

Θα έλεγα πως δεν γνωρίζω, καθώς δεν είχα πάρει την απόφαση του ξεκινήματος ποτέ. Οι προβολές αντικειμενικά έτυχαν. Βέβαια σίγουρα βοήθησε το γεγονός ότι ανέβαζα περιεχόμενο πολύ συχνά, 3 με 5 φορές την ημέρα. Όταν το πήρα σοβαρά όμως είχε τις δυσκολίες του γιατί δεν υπήρχε manual. Έπρεπε να μάθω μόνη μου editing, content strategy, διαχείριση συνεργασιών και πώς να ξεχωρίσω σε έναν saturated χώρο. Αλλά είμαι περήφανη, γιατί όλα όσα έχω πετύχει τα έχω ''χτίσει'' από το μηδέν.

Ποιον θεωρείς ''σταθμό'' στην πορεία σου μέχρι τώρα;

Κάποιοι “σταθμοί” ήταν σίγουρα τα PR trips, όπως το ταξίδι στις Άλπεις με την Kiehl’s. Μάλιστα υπήρχε και η φωτογραφία μου σε αφίσα στα καταστήματα της Kiehl’s στην Γερμανία. Ηταν ένα "I made it moment". Μια στιγμή γεμάτη συγκίνηση, χαράς προφανώς, που έχω φτάσει μέχρι εδώ και κάνω την μικρή Αλεξάνδρα περήφανη.

Το συγκεκριμένο επάγγελμα έχει πολλά καλά... ταξίδια, δώρα, γνωριμίες

Φαντάζει ένα επάγγελμα πολύ δελεαστικό... Με πολλά ταξίδια, δώρα, γνωριμίες...

Κάθε επάγγελμα έχει τα καλά του και τα άσχημα. Το συγκεκριμένο όντως έχει πολύ ωραία καλά. Ζεις στιγμές που είναι όντως μαγικές. Ταξίδια, δώρα γνωριμίες. Είναι όλα μέρος του επαγγέλματος. Πίσω από όλα τα όμορφα όμως, υπάρχει οργάνωση, deadlines, emails, μοντάζ και άγχος. Δεν είναι “ανεβάζω και πληρώνομαι” — είναι full-time δουλειά. Άλλο ένα σημαντικό που "ξεχνιέται" είναι ότι δίνεις σε όποιον θέλει, πρόσβαση στην ζωή σου. Θέλει γερό στομάχι σαν επάγγελμα και να είσαι έτοιμος ψυχολογικά για το οτιδήποτε.

Υπάρχει ψυχική φθορά από την υπερέκθεση, συγκρίνεσαι συνέχεια, υπάρχει η ανάγκη να είσαι πάντα “ενεργή”, δεν σταματά ποτέ να χτυπά το κινητό σου. Και φυσικά, η σταθερότητα: δεν έχεις πάντα ίδιες συνεργασίες ή έσοδα κάθε μήνα. Πληρώνεσαι συνήθως μετά από ένα εξάμηνο από την στιγμή που θα προβληθεί η δουλειά σου μέσα από μια συνεργασία.

Πόσες ώρες την ημέρα ασχολείσαι με το influencing;

Αν υπολογίσεις γύρισμα, μοντάζ, emails, δημιουργία περιεχομένου, briefings, uploads και ανάλυση στατιστικών, πάνω από 6-8 ώρες σίγουρα. Είμαι αρκετά πάνω από το κινητό μου και πολύς κόσμος νομίζει ότι χαζεύω, αλλά η αλήθεια είναι ότι δουλεύω. Δεν υπάρχει διάλειμμα ούτε ρεπό. Συνήθως δουλεύεις και Σαββατοκύριακα.

Είναι ανταγωνιστικό επάγγελμα; Σε αποδέχονται οι άλλοι influencers εύκολα;

Θυμάμαι σαν χθες το πρώτο μου event. Είχα πάει μόνη μου και με είχε καλέσει μια γνωστή που ασχολούταν με το marketing της εταιρίας και είχε δει πως ξεκινούσα να ανεβάζω περιεχόμενο. Με σύστησε σε μια άλλη influencer και αφού της είπα το όνομά μου, το πρώτο πράγμα που μου είπε είναι "Α δεν σε ξέρω". Δεν με πείραξε καθόλου γιατί δεν περίμενα να με ξέρει. Η αγένεια ήταν το θέμα μου. Είναι αρκετά ανταγωνιστικό, αλλά πιστεύω στην αυθεντικότητα. Αν είσαι ο εαυτός σου και δεν προσποιείσαι, ξεχωρίζεις. Όσο μεγάλωνα άρχισα να γνωρίζω πολύ κόσμο και πολλές κοπέλες πανέξυπνες και πανέμορφες, μέσα και έξω, που έχουμε ''χτίσει'' κανονικές φιλίες μέσα από την δουλειά. Τις εκτιμώ απίστευτα. 

Τα χρήματα που βγάζει κάποιος είναι ικανοποιητικά;

Εξαρτάται... Από την πλατφόρμα, το engagement, το είδος των συνεργασιών, το αν έχεις agency ή όχι. Αν είσαι επαγγελματίας και το ''χτίσεις'' σωστά, ναι, είναι ικανοποιητικά. Για εμένα είναι αρκετά τουλάχιστον, αλλά είναι σημαντικό να τονίσω ότι το εισόδημα δεν είναι σταθερό.

Η δημιουργία περιεχομένου και η αυθεντικότητα έχουν μέλλον

Θεωρείς ότι είναι ένα επάγγελμα που έχει μέλλον ή είναι μια ''μόδα'' της εποχής;

Το επάγγελμα αλλάζει. Το παραδοσιακό influencer στυλ μπορεί να ξεπεραστεί, αλλά το personal branding, η δημιουργία περιεχομένου και η αυθεντικότητα έχουν μέλλον. Πιστεύω ότι όποιος εξελίσσεται με την εποχή, θα αντέξει. Απο προσωπική εμπειρία πιστεύω ότι πάντα ο κόσμος θέλει κάποιον άλλον να βλέπει, "να ξεφεύγει" από την δική του ζωή και να βλέπει την ζωή ενός άλλου.

Τι στόχους έχεις;

Θέλω να μεταφέρω τη δουλειά μου σε άλλο επίπεδο: να εμπνέω κορίτσια με το content μου και τις αλήθειες μου. Θέλω να ανοίξω το δικό μου clothing brand και marketing agency στο μέλλον. Πολλά πλάνα το ξέρω! Πιστεύω όμως ότι αυτό που κάνω είναι ένα δυνατό βήμα για να εξελιχθώ!