McDonald’s: Η ΕΕ ακυρώνει το εμπορικό σήμα του εμβληματικού «Big Mac»

Τα δικαιώματα εμπορικού σήματος της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΕΕ) έχασε η εταιρεία McDonald’s για τις εκδοχές κοτόπουλου των μπιφτεκιών «Big Mac», αφού οι δικαστές έκριναν ότι η εταιρεία δεν έκανε αρκετά για να διεκδικήσει τα αποκλειστικά δικαιώματα, σύμφωνα με δημοσίευση του Bloomberg.

Το Γενικό Δικαστήριο της ΕΕ στο Λουξεμβούργο έκρινε ότι η McDonald’s δεν προσκόμισε στοιχεία που να αποδεικνύουν τη χρήση της ετικέτας για τα προϊόντα κοτόπουλου για μια συνεχή περίοδο πέντε ετών στο μπλοκ των 27 χωρών. Το μπιφτέκι θεωρείται ειδική έκδοση στην ΕΕ, καθώς είναι ευρύτερα διαθέσιμο στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο. Διαθέτει δύο μπιφτέκια κοτόπουλου, ειδική σάλτσα, μαρούλι, τυρί και πίκλες σε ψωμάκι με σουσάμι.

«Τα αποδεικτικά στοιχεία που προσκόμισε η McDonald’s δεν παρέχουν καμία ένδειξη για την έκταση της χρήσης του σήματος σε σχέση με τα εν λόγω προϊόντα, ιδίως όσον αφορά τον όγκο των πωλήσεων, τη διάρκεια της περιόδου κατά την οποία χρησιμοποιήθηκε το σήμα και τη συχνότητα της χρήσης», αποφάνθηκε σήμερα το δικαστήριο της ΕΕ. Η απόφαση μπορεί ακόμη να προσβληθεί στο ανώτατο δικαστήριο της ΕΕ στο Λουξεμβούργο.

Η μάχη πυροδοτήθηκε από την αμφισβήτηση του μικρότερου ιρλανδικού αντιπάλου Supermac’s, ο οποίος ισχυρίστηκε ότι η McDonald’s δεν είχε θέσει το εμπορικό σήμα Big Mac σε «πραγματική χρήση» στην ΕΕ.

Οι δύο εταιρείες είχαν αρχικά εκδικάσει τις διαφορές τους στο Γραφείο Διανοητικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης στην Ισπανία και στο εφετείο του οργανισμού της ΕΕ.

«Πρόκειται για μια σημαντική απόφαση που υιοθετεί μια προσέγγιση κοινής λογικής όσον αφορά τη χρήση εμπορικών σημάτων από μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Supermac Pat McDonagh. «Αποτελεί μια σημαντική νίκη για τις μικρές επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο».

Η απόφαση της ΕΕ «δεν επηρεάζει το δικαίωμά μας να χρησιμοποιούμε το εμπορικό σήμα “BIG MAC”», ανέφερε η McDonald’s με έδρα το Σικάγο σε δήλωση που έστειλε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Τέλος, η εταιρεία fast food επισήμανε ότι: «Το εμβληματικό μας Big Mac αγαπήθηκε από τους πελάτες μας σε όλη την Ευρώπη και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα συνεχίσουμε να εξυπηρετούμε με υπερηφάνεια τις τοπικές κοινότητες, όπως κάνουμε εδώ και δεκαετίες».