«Σοκολατένιο» deal: Ποια διάσημα σοκολατάκια «τρώνε» τα Corn Flakes

Από τα Ferrero Rocher και τα Kinder μέχρι τα Corn Flakes και τα Rice Krispies, οι πιο αγαπημένες γεύσεις του πρωινού μπορεί σύντομα να «σερβίρονται» κάτω από την ίδια στέγη.

Η ιταλική Ferrero, γνωστή για τις σοκολάτες που όλοι έχουμε δοκιμάσει (και ξαναδοκιμάσει), φλερτάρει ανοιχτά με την εξαγορά της WK Kellogg, ανοίγοντας νέο μέτωπο στην καρδιά της αμερικανικής αγοράς δημητριακών. Στόχος; Να επεκταθεί σε μια αγορά που αλλάζει, καθώς οι καταναλωτές ζητούν πιο υγιεινές επιλογές και λιγότερα πρόσθετα.

Η συμφωνία – αν κλείσει – θα φτάσει τα 3 δισ. δολάρια, ποσό σχεδόν διπλάσιο από την τρέχουσα αξία της WK Kellogg, σύμφωνα με τους Financial Times. Για την οικογένεια Ferrero, που κρατά τα ηνία από το 1946, η αγορά αυτή θα είναι ακόμα μια στρατηγική κίνηση, μετά την εξαγορά της Nestlé USA το 2018 και της Well Enterprises το 2022.

Η Kellogg, που αποσχίστηκε σε WK Kellogg το 2023 (κρατώντας τα κλασικά δημητριακά, ενώ η Kellanova πήρε τα Pringles και τα Pop-Tarts), παλεύει να σταθεί όρθια σε μια αγορά με σκληρό ανταγωνισμό. Οι πωλήσεις της WK Kellogg στο πρώτο τρίμηνο του 2025 έπεσαν 5,6%, ενώ τα κέρδη βούτηξαν σχεδόν στο μισό. Το καθαρό χρέος ξεπερνά τα 500 εκατ. δολάρια.

Στο στόχαστρο του Ρόμπερτ Κένεντι Τζούνιορ

Την ίδια ώρα, οι πιέσεις για πιο καθαρά τρόφιμα μεγαλώνουν. Ο νέος υπουργός Υγείας Ρόμπερτ Κένεντι Τζούνιορ έχει βάλει στόχο να εξαφανίσει τις τεχνητές χρωστικές από αγαπημένες μάρκες όπως τα Froot Loops, στο πλαίσιο του προγράμματος «Make America Healthy Again». Η Kellogg υποστηρίζει ότι θα αποσύρει τα συνθετικά χρώματα από τα σχολικά δημητριακά ως το 2026-27, χωρίς όμως σαφή δέσμευση για ό,τι τρώμε στο σπίτι.

Στο μεταξύ, η πίεση για προϊόντα με λιγότερη ζάχαρη και περισσότερα φυσικά συστατικά αλλάζει το τοπίο. Και οι μεγάλοι παίκτες του κλάδου τρέχουν να προλάβουν – με deals δισεκατομμυρίων και στρατηγικές που ενώνουν σοκολάτες και δημητριακά στο ίδιο τραπέζι.