Ευρώπη: Οι αποστολές smartphones έπεσαν στο χαμηλότερο επίπεδο τριετίας

Η ευρωπαϊκή αγορά smartphones κατέγραψε σημαντική υποχώρηση στο δεύτερο τρίμηνο του 2026, με τις αποστολές να μειώνονται κατά 10% σε ετήσια βάση και να φτάνουν τα 35 εκατομμύρια συσκευές. Πρόκειται για τη χαμηλότερη επίδοση δεύτερου τριμήνου στην Ευρώπη από το 2023, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας αναλύσεων Counterpoint Research.

Ακρίβεια και εξαρτήματα «φρενάρουν» τη ζήτηση
Η αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων, η περιορισμένη επιθετικότητα στις προωθητικές ενέργειες και το πιεσμένο οικονομικό περιβάλλον συνέβαλαν στην πτώση της αγοράς. Οι κατασκευαστές περιόρισαν αρκετές τις προσφορές τους ώστε να προστατεύσουν τα περιθώρια κέρδους τους, ενώ οι υψηλότερες τελικές τιμές έκαναν τους καταναλωτές πιο διστακτικούς απέναντι σε μια πιθανή αναβάθμιση της συσκευής τους. Η Counterpoint συνδέει την «αδύναμη» εικόνα και με τις αυξημένες τιμές των εξαρτημάτων, αλλά και με τον υψηλό πληθωρισμό και τη γεωπολιτική αβεβαιότητα. Το αποτέλεσμα είναι ότι η αγορά έχασε περαιτέρω δυναμική, συνεχίζοντας την πτωτική πορεία που είχε ήδη εμφανιστεί στο πρώτο τρίμηνο του έτους, όταν οι αποστολές είχαν μειωθεί κατά 6%.

Στην κορυφή Apple και Samsung
Παρά τη συνολική κάμψη, η Apple και η Samsung ήταν οι δύο εταιρείες που κινήθηκαν καλύτερα σε επίπεδο αποστολών. Αμφότερες κατέκτησαν μερίδιο 34% στην ευρωπαϊκή αγορά, με την Apple να ενισχύεται σημαντικά και τη Samsung να εμφανίζει οριακή ανάπτυξη. Η επιτυχία τους συνδέεται κυρίως με την ανθεκτικότητα του τομέα των premium συσκευών, ειδικά στις αγορές της Δυτικής Ευρώπης. Οι καταναλωτές που παραμένουν διατεθειμένοι να επενδύσουν σε ακριβότερες συσκευές φαίνεται ότι στρέφονται περισσότερο προς αναγνωρίσιμες ναυαρχίδες, ενισχύοντας τις δύο αυτές εταιρείες σε μια αγορά που συνεχίζει να συρρικνώνεται.

Πίεση για Xiaomi, Oppo και Honor
Η Xiaomi διατήρησε την τρίτη θέση με μερίδιο 15%, όμως οι αποστολές της μειώθηκαν κατά 4% σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο του 2025. Ακολούθησε η Oppo -συμπεριλαμβανομένων των OnePlus και Realme- με 4%, ενώ η Honor βρέθηκε στο 3%. Η Ανατολική Ευρώπη επηρεάστηκε περισσότερο, καθώς η αγορά αυτών των χωρών εξαρτάται σε μεγαλύτερο βαθμό από τις οικονομικότερες συσκευές των κινεζικών κατασκευαστών. Η πίεση στα πιο φθηνά μοντέλα λειτούργησε ως βασικός αρνητικός παράγοντας για τις εταιρείες που στηρίζονται περισσότερο σε αυτά τα επίπεδα τιμολόγησης.

Δύσκολο το επόμενο διάστημα
Οι αναλυτές της Counterpoint προειδοποιούν ότι η αγορά μπορεί να συνεχίσει να υποχωρεί τα επόμενα τρίμηνα, καθώς τα αποθέματα σε ολόκληρη την Ευρώπη μειώνονται. Ο τομέας των φθηνότερων μοντέλων αναμένεται να δεχθεί τη μεγαλύτερη πίεση, με τους μικρότερους κατασκευαστές να βρίσκονται αντιμέτωποι με τις δυσκολότερες συνθήκες.