«Χειρουργικές» αυξήσεις τιμών ετοιμάζει η Nike στις ΗΠΑ εξ αιτίας των δασμών
Η αύξηση ανακοινώθηκε επίσημα προς τους επενδυτές της κολοσσιαίας εταιρείας αθλητικών ειδών.
Αν ζείτε στις ΗΠΑ ή ψωνίζετε από το διαδικτυακό κατάστημα και ετοιμάζεστε να αγοράσετε ένα νέο ζευγάρι αθλητικά παπούτσια, Nike, μάλλον θα χρειαστεί να διαθέσετε περισσότερα χρήματα σε σχέση με την προηγούμενη φορά.
Η εταιρεία αυξάνει τις τιμές για τους Αμερικανούς καταναλωτές σε μία προσπάθεια να ισορροπήσει η εταιρεία την αύξηση του κόστους κατά 1 δισεκατομμύριο δολάρια που θα προκύψει εξ αιτίας των δασμών.
Η αύξηση ανακοινώθηκε επίσημα προς τους επενδυτές της κολοσσιαίας εταιρείας αθλητικών ειδών, με τον οικονομικό διευθυντή να τονίζει ότι «οι δασμοί θα φέρουν μία νέα και σημαντική αύξηση του κόστους» κατά την παρουσίαση των αποτελεσμάτων του προηγούμενου τριμήνου.
Σταδιακά θα γίνει η αύξηση
Η εταιρεία θα κάνει μία «χειρουργική αύξηση τιμών» στις ΗΠΑ που θα γίνει «σταδιακά» από το επόμενο Φθινόπωρο, διευκρίνισε ο οικονομικός διευθυντής της Nike, χωρίς όμως να δίνει λεπτομέρειες για τα προϊόντα που θα επηρεαστούν, αλλά και για το ποσοστό της αύξησης των τιμών.
Ωστόσο, τα στοιχεία δείχνουν ότι το κόστος κάποιων προϊόντων της Nike έχει ήδη αυξηθεί από τις αρχές της χρονιάς. Τον περασμένο Μάιο, εταιρείες κατέγραψαν στις ΗΠΑ αύξηση τιμών κατά 5 έως δέκα δολάρια.
Η Nike έχει διευκρινίσει ότι το 16% των παπουτσιών της εισάγονται στις Ηνωμένες Πολιτείες από την Κίνα και ότι αναμένει το ποσοστό αυτό να γίνει μονοψήφιο έως τα τέλη του 2026.
Επίσης, σκοπεύει να συνεργαστεί με προμηθευτές και συνεργάτες στη λιανική για να περιορίσει όσο είναι δυνατόν τις επιπτώσεις των δασμών στους καταναλωτές. Στόχος της εταιρείας είναι να έχουν ολοκληρωθεί αυτές οι διαδικασίες κατά τη διάρκεια της επόμενης χρονιάς.
Ο οικονομικός διευθυντής άφησε, επίσης, ανοιχτό το ενδεχόμενο να προχωρήσει και σε «μειώσεις του κόστους».
Υποχώρησε ο τζίρος της εταιρείας
Πάντως, ο τζίρος της Nike για το οικονομικό έτος υποχώρησε κατά 10% σε ετήσια ξεπερνώντας τουλάχιστον τις προσδοκίες των αναλυτών της Wall Street, ενώ αναμένει ότι οι επιπτώσεις από τους δασμούς να είναι σημαντικότερες την επόμενη χρονιά.
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Έλιοτ Χιλ, ανέλαβε τη Nike πριν από περίπου οκτώ μήνες. Έκτοτε προσπαθεί να επαναφέρει τα οικονομικά της επιχείρησης περιορίζοντας τις προωθητικές ενέργειας, βελτιώνοντας τις σχέσεις με τις εταιρείες λιανικής και τοποθετώντας τις αθλητικές δραστηριότητες στο επίκεντρο της στρατηγικής της.
